Pobřeží Jadranu je pro mnohé synonymem letního odpočinku a rekreace. Chorvatsko je oblíbenou destinací pro turisty z celého světa. S jeho nádhernými plážemi, historickými památkami a pestrým nočním životem je to těžké přehlédnout. Ale tento rok se zdá, že se něco změnilo. Podle hoteliérů a cestovních kanceláří se turistická sezona v Chorvatsku „zadrhla“, ale oficiální statistiky ukazují opak. Co se tedy děje?

Statistiky versus vlastní zkušenost

I přes optimistické statistiky a počáteční nával turistů se zdá, že turistická sezóna v Chorvatsku prochází turbulencemi. Hoteliéři a cestovní kanceláře hlásí slábnoucí sezonu, kterou nedokážou zachránit ani last minute nabídky. Na druhou stranu, celková data napovídají, že Chorvatsko zažívá velmi úspěšnou sezonu, která by mohla dokonce překonat rekordní rok 2019. Stojí však za pozastavení se nad otázkou, zda se jedná o pravý obraz situace, nebo jsou to pouze krátkodobé statistiky, které mohou být zkreslující.

Hlavní roli v tomto rozporu hrají vysoké ceny. Inflace v Chorvatsku dosáhla v červnu 8,3 procenta, což je mezi nejvyššími hodnotami v Evropě. Nejenže je ubytování v Chorvatsku prý o 25 procent dražší než u jeho konkurence, ale podle Barbary Markovičové, prezidentky Asociace rodinných ubytování v Chorvatsku, se Chorvatsko stalo dražší destinací než Španělsko a Řecko.

Rostoucí ceny jsou často přičítány přechodu Chorvatska na euro jako hlavní měnu, což podle některých zdrojů vedlo k zvýšení nákladů. Dalším faktorem, který přispěl k růstu cen, byla vysoká inflace, zvýšené ceny energií a rostoucí náklady na ubytování.

Podle odborníků na PR a marketing rychlé šíření informací v dnešním světě může snadno způsobit, že zpráva o tom, že trávit léto na Jadranu už vůbec není levné, se rozšíří a odradí potenciální turisty. Slabší zájem o dovolenou v Chorvatsku potvrzují i některé české cestovní kanceláře a portály nabízející zájezdy. Například česká cestovní agentura Invia hlásí pokles počtu klientů, kteří si letos zakoupili dovolenou v Chorvatsku, o 20 procent ve srovnání s loňským rokem.

Přesto oficiální statistiky tvrdí něco jiného. Podle Chorvatského turistického sdružení pro Českou republiku a Slovensko jsou letošní čísla povzbudivá a indikují velmi úspěšnou sezónu. I když je pravda, že ceny vzrostly zhruba o 10 až 15 procent, sdružení trvá na tom, že je možné v Chorvatsku stále najít levnou dovolenou srovnatelnou s dovolenou strávenou v České republice. V počtu příjezdů je letošní rok na 99,2 procenta z roku 2019, což bylo období před pandemií covidu-19. V počtu přenocování je pak na 99,82 procenta.

Zhoršující se konkurenceschopnost

Je zřejmé, že rychle rostoucí ceny mohou odradit některé turisty, kteří hledají levnější dovolenkovou destinaci. Ekonom Ljubo Jurčić prohlásil, že Chorvatsko je letos příliš drahé a zmínil, že Albánie může přilákat část turistů, kteří by jinak navštívili Chorvatsko.

Albánie, s jejími krásnými plážemi, historickými městy a nízkými cenami, se postupně stává stále oblíbenějším cílem pro turisty z celé Evropy. Tato země také nabízí zážitky, které se liší od ostatních tradičních evropských destinací. Albánie je také známá svou pohostinností a ochotou pomoci návštěvníkům poznat její kulturu a historii.

Jurčić také uvedl, že pokud Chorvatsko nebude schopno konkurovat s cenami v Albánii a dalších evropských zemích, může to mít vážné dopady na jeho turistický průmysl. „Naše ceny jsou na hraně toho, co jsou lidé ochotni zaplatit. Musíme se zaměřit na kvalitu našich služeb a zlepšit infrastrukturu, abychom byli konkurenceschopní“, dodal.

Tento trend opadajícího zájmu se netýká jen Čechů, ale je také zaznamenán mezi ostatními středoevropskými národy, které dříve upřednostňovaly chorvatské pobřeží pro svou letní dovolenou. Podle některých zdrojů se lidé stále více obracejí k alternativám, jako je Řecko, Bulharsko nebo dokonce exotické destinace, kde je poměr cena/výkon považován za příznivější.

Budoucnost s otazníkem

Navzdory tomuto poklesu v turistickém ruchu však Chorvatsko stále přitahuje mnoho návštěvníků, kteří si oblíbili jeho nádherné pobřeží, historické památky a kvalitní gastronomii. Chorvatská vláda a místní turistické organizace pracují na různých iniciativách, aby udržely Chorvatsko na vrcholu seznamu turistických destinací v Evropě.

Je tedy otázka, kdo má pravdu. Jsou to hoteliéři a cestovní kanceláře, kteří tvrdí, že návštěvnost klesá, nebo jsou to statistiky, které ukazují, že je naopak na vzestupu? Pravda je pravděpodobně někde uprostřed.

Jedno je jasné, že nárůst cen v Chorvatsku může ovlivnit rozhodování turistů při výběru destinace pro jejich dovolenou. Země bude muset najít způsob, jak zůstat konkurenceschopná na stále více nasyceném trhu. To může zahrnovat investice do zlepšení kvality služeb a infrastruktury, jakož i další opatření pro zvládnutí inflace.