Zpočátku vypadalo vše jako výtečný začátek. Aplikace Threads od společnosti Meta, kterou založil Mark Zuckerberg, zaznamenala během prvního týdne po svém vydání více než 100 milionů nových registrací. Byl to rekordní nárust, který dokonce předčil populární ChatGPT. Avšak nová sociální síť zjistila, že její počáteční úspěch může být krátkodobý. Během jediného týdne klesla popularita aplikace o 60 procent. Jaké důvody stojí za tak dramatickým úbytkem aktivních uživatelů?

Počáteční nadšení

Po spuštění aplikace 7. července dosáhla aplikace významného milníku: více než 49 milionů denních aktivních uživatelů na Androidu. To je více než třetina uživatelů Twitteru. Nicméně do 23. července se tento počet snížil na pouhých 12,6 milionu.

Jedním z hlavních faktorů, které měly Threads pomoci v počáteční fázi, bylo její úzké napojení na Instagram, což je dceřiná společnost Mety. Uživatelé mohli snadno převést svůj profil z Instagramu do Threads. Ačkoli to v prvním týdnu fungovalo jako kouzlo, zdá se, že tento efekt postupně mizí.

Problémy, které předcházely úpadku

Kromě klesajícího počtu aktivních uživatelů se snížila i průměrná doba, kterou lidé na platformě stráví. Zpráva od Davida Carr ze Similarwebu uvádí, že američtí uživatelé s Androidem v průměru trávili na Threads pouze pět minut denně, ve srovnání s jednadvaceti minutami během prvního týdne. Naproti tomu uživatelé Twitteru strávili v aplikaci stabilních 25 minut denně.

I když Mark Zuckerberg připustil tento pokles, stále věří v potenciál sítě. Tvrdí, že když se zaregistruje více než 100 milionů lidí, je normální, že mnozí z nich nezůstanou.

Threads byla navržena tak, aby využila situace, ve které se Twitter ocitl po jeho koupi Elonem Muskem. Jedním z hlavních argumentů byl velký počet falešných účtů a dezinformací na platformě Twitter. Avšak, Threads sama čelí podobným problémům. Podle informací od The Wall Street Journal síť nezvládá správně označovat propagandistické příspěvky.

Závěr

Ačkoli se Threads stala jednou z nejrychleji rostoucích aplikací v historii, svůj úspěch nemohla udržet. Spojení s Instagramem, které mělo být hlavním lákadlem, se ukázalo jako nedostatečné pro dlouhodobou udržitelnost. Nyní je otázka, jak se Threads bude dále vyvíjet.

Mark Zuckerberg a tým v Meta musí pečlivě zvážit svou strategii pro Threads. Aplikace potřebuje inovace a zlepšení, pokud má konkurovat Twitteru a ostatním sociálním sítím. Mnoho expertů argumentuje, že úspěch Threads byl založen především na novincích a marketingovém úsilí, ale bez stálého dodávání hodnoty pro uživatele je těžké udržet si jejich pozornost.

Problémy s označováním propagandistických příspěvků a obecná kvalita obsahu také hrají roli v tom, jak je aplikace vnímána. Bez řádné regulace a inovace v této oblasti bude těžké získat důvěru uživatelů zpět.

Je možné, že v nadcházejících měsících uvidíme některé změny v funkcích nebo směrování aplikace. Společnost Meta má zdroje a znalosti k tomu, aby udělala potřebné změny a získala zpět důvěru uživatelů. Avšak jedno je jisté: konkurence v oblasti sociálních médií je tvrdá a rychlý vzestup může být stejně rychle následován pádem. Pouze čas ukáže, zda se Threads podaří najít své místo mezi giganty sociálních médií.